ระดับปริญญาโท MASTERAL DEGREE | ระดับปริญญาตรี BACHELOR DEGREE
 
 
 

หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต
สาขาวิชาการตลาด พ.ศ. 2550

 

1. ชื่อหลักสูตร
2. ชื่อปริญญา
3. หลักการและเหตุผล 
4. กำหนดการเปิดสอน
5. คุณสมบัติผู้มีสิทธิเข้าศึกษาและหลักเกณฑ์การคัดเลือก
6. ระบบการศึกษา
7. ระยะเวลาการศึกษา
8. การลงทะเบียน
9. การวัดผลและการสำเร็จการศึกษา
10. โครงสร้างหลักสูตร
11. รายชื่อวิชาในหลักสูตร



แผนการเปิดรายวิชาต่างๆ
ในปีการศึกษา 2551 - 2552
Download pdf file

1. ชื่อหลักสูตร
ภาษาไทย   หลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการตลาด
ภาษาอังกฤษ   Bachelor of Business Administration Program in Marketing
กลับขึ้นด้านบน
 
2. ชื่อปริญญา
ภาษาไทย   บริหารธุรกิจบัณฑิต (การตลาด)
ชื่อย่อ   บธ.บ. (การตลาด)
ภาษาอังกฤษ    Bachelor of Business Administration (Marketing)
ชื่อย่อ    B.B.A.(Marketing)
กลับขึ้นด้านบน

3. หลักการและเหตุผล
3.1 เพื่อผลิตบัณฑิตในสาขาวิชาการจัดการทั่วไปให้มีความรู้ความสามารถในการปฏิบัติงานในสาขาที่ตนได้ศึกษามาเป็นอย่างดี รวมทั้งเป็นผู้ที่มีความเชื่อมั่นในตนเอง มีคุณธรรมและจริยธรรม และมีทักษะในการสื่อสารให้มีคุณภาพ เพื่อสนองต่อความต้องการขององค์กรและหน่วยงานต่างๆ ของภาครัฐและเอกชนที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องทั้งทางด้านเศรษฐกิจ สังคม อุตสาหกรรม และด้านธุรกิจทั้งในประเทศและต่างประเทศ
3.2 เพื่อให้บัณฑิตมีพื้นฐานความเข้าใจและศักยภาพที่จะพัฒนาตนเองให้เหมาะสมกับภาระความรับผิดชอบและสามารถวิเคราะห์สภาพแวดล้อมในอนาคต รวมถึงมีพื้นฐานความรู้เพียงพอที่จะศึกษาต่อในระดับสูงทั้งภายในและต่างประเทศ
3.3 เพื่อให้บัณฑิตมีความรอบรู้ในสาขาการจัดการทรัพยากรมนุษย์ และมีจรรยาบรรณในการนำไปใช้เพื่อพัฒนาประเทศ โดยตระหนักถึงหน้าที่และความรับผิดชอบที่มีต่อสังคม
กลับขึ้นด้านบน

4. กำหนดการเปิดสอน
มหาวิทยาลัยเวสเทิร์นมีความพร้อมในการเปิดดำเนินการสอนหลักสูตรบริหารธุรกิจบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไป ในภาคการศึกษาที่ 1 ปีการศึกษา 2551 เป็นต้นไป
กลับขึ้นด้านบน

5. คุณสมบัติผู้มีสิทธิเข้าศึกษาและหลักเกณฑ์การคัดเลือก
5.1 คุณสมบัติของผู้มีสิทธิเข้าศึกษา
5.1.1 ไม่เป็นผู้มีโรคติดต่อร้ายแรง โรคที่สังคมรังเกียจ หรือโรคที่เบียดเบียน อันเป็นอุปสรรคต่อการศึกษา และแพทย์มีความเห็นว่ามีสุขภาพเหมาะสมที่จะเข้าศึกษาได้
5.1.2 ไม่เป็นผู้มีความประพฤติเสื่อมเสียหรือถูกไล่ออกจากสถาบันการศึกษาใดมาก่อน
5.1.3 เป็นผู้มีภูมิลำเนาที่ทางสถาบันสามารถติดต่อได้ตลอดเวลา
5.1.4 สำเร็จการศึกษาไม่ต่ำกว่ามัธยมศึกษาตอนปลายตามหลักสูตรของกระทรวงศึกษาธิการหรือเทียบเท่า หรือ
5.1.5 สำเร็จการศึกษาไม่ต่ำกว่าประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูง ประกาศนียบัตรวิชาชีพเทคนิค หรือระดับอนุปริญญา (3 ปี) หรือเทียบเท่า สำหรับการศึกษาต่อจากระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูง ประกาศนียบัตรวิชาชีพเทคนิค หรือระดับอนุปริญญา (3 ปี) โดยให้เป็นไปตามประกาศมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น เรื่อง หลักเกณฑ์การเทียบวิชาเรียนและโอนหน่วยกิต สำหรับหลักสูตรขั้นปริญญาบัณฑิต เพื่อเข้าศึกษาในมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น พ.ศ. 2547 ที่สอดคล้องตามเกณฑ์ของ สกอ.
5.2 หลักเกณฑ์การคัดเลือก
การคัดเลือกผู้สมัครเพื่อเข้าศึกษาให้ยึดถือหลักเกณฑ์ดังต่อไปนี้
5.2.1 ผ่านการคัดเลือกของมหาวิทยาลัยเวสเทิร์นหรือ
5.2.2 ผ่านการคัดเลือกร่วมทั่วประเทศของสำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา
กลับขึ้นด้านบน

6.  ระบบการศึกษา
ใช้ระบบการศึกษาแบบทวิภาค (Semester) ปีการศึกษาหนึ่งๆ แบ่งออกเป็น 2 ภาคการศึกษาและมี 1 ภาคฤดูร้อน โดยในแต่ละภาคการศึกษาจะจัดการเรียนการสอนไม่น้อยกว่า 15 ชั่วโมงต่อหนึ่งหน่วยกิต สำหรับในภาคทฤษฎีและ 30–45 ชั่วโมงต่อหนึ่งหน่วยกิตสำหรับการสอนในภาคปฏิบัติหรือภาคทดลองและการศึกษาดูงาน ชั่วโมงการศึกษาค้นคว้าด้วยตนเอง โดยจะกำหนดปริมาณการศึกษาด้วยตัวเลข 4 จำนวน เช่น 3(3-0-6) มีความหมายดังนี้ จำนวนแรกคือ 3 หมายถึงจำนวนหน่วยกิต จำนวนที่ 2 คือ 3 หมายถึงจำนวนชั่วโมงทฤษฎีต่อสัปดาห์ จำนวนที่ 3 คือ 0 หมายถึงจำนวนชั่วโมงปฏิบัติการต่อสัปดาห์  จำนวนที่ 4 คือ 6 หมายถึงจำนวนชั่วโมงการศึกษาค้นคว้าด้วยตนเองต่อสัปดาห์ นอกจากนี้ บางรายวิชาอาจจัดการศึกษาในลักษณะเป็นชุดวิชา/ทีละรายวิชา (Module) หรือใช้ระบบสารสนเทศผ่านระบบเครือข่ายของมหาวิทยาลัย โดยกำหนดระยะเวลาและจำนวนหน่วยกิตที่มีสัดส่วนเทียบเคียงได้กับภาคการศึกษาปกติในระบบทวิภาค
กลับขึ้นด้านบน

7. ระยะเวลาการศึกษา
เวลาในการศึกษา นิสิตต้องลงทะเบียนเรียนในมหาวิทยาลัยอย่างน้อย 6 ภาคการศึกษา แต่อย่างมากไม่เกิน 8 ปีการศึกษา นับตั้งแต่วันลงทะเบียนครั้งแรกในหลักสูตร
กลับขึ้นด้านบน

8. การลงทะเบียน
8.1 กำหนดวันและวิธีการลงทะเบียนรายวิชาใด ในแต่ละภาคการศึกษาให้เป็นไปตามประกาศของมหาวิทยาลัย
8.2 จำนวนหน่วยกิตที่นิสิตจะลงทะเบียนเรียนในภาคการศึกษาหนึ่งๆ ต้องไม่เกิน 22 หน่วยกิต และไม่ต่ำกว่า 9 หน่วยกิต ส่วนในภาคเรียนฤดูร้อนจะลงทะเบียนเรียนได้ไม่เกิน 9 หน่วยกิตยกเว้นในภาคการศึกษาที่นิสิตจะจบหลักสูตรหรือได้รับความเห็นชอบจากคณะวิชาให้ลงทะเบียนเรียนได้  
8.3 นิสิตสภาพวิทยาทัณฑ์ ลงทะเบียนเรียนในภาคการศึกษาหนึ่งต้องไม่เกิน 15 หน่วยกิต ในภาคฤดูร้อนไม่เกิน 6 หน่วยกิต
8.4 นิสิตสามารถลงทะเบียนเรียนที่สถาบันอื่น และนิสิตต่างสถาบันสามารถลงทะเบียนเรียนในมหาวิทยาลัยเวสเทิร์นได้ ทั้งนี้ให้ปฏิบัติตามประกาศมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น เรื่องการศึกษาข้ามสถาบัน สำหรับหลักสูตรปริญญาบัณฑิต พ.ศ. 2547
8.5 การลงทะเบียนเรียนวิชาเป็นพิเศษโดยไม่นับหน่วยกิต ในลักษณะที่ผู้ร่วมฟังการบรรยาย นิสิตอาจกระทำได้ ทั้งนี้จำนวนหน่วยกิตเรียนทั้งหมดจะต้องไม่เกินจำนวนที่ระบุไว้ใน
8.6 การลงทะเบียนเรียนจะต้องได้รับความเห็นชอบจากอาจารย์ที่ปรึกษาและเป็นไปตามประกาศของมหาวิทยาลัย
กลับขึ้นด้านบน

9. การวัดผลและการสำเร็จการศึกษา
9.1 การประเมินผลการศึกษา นิสิตจะมีสิทธิ์ได้รับการวัดผลประเมินผลการศึกษารายวิชาได้จะต้องมีเวลาเรียนวิชานั้นอย่างน้อยไม่ต่ำกว่าร้อยละ 80 ของเวลาเรียนทั้งหมดของรายวิชานั้น ในกรณีที่นิสิตมีเวลาเรียนต่ำกว่านี้มหาวิทยาลัยจะพิจารณาอนุญาตหรือไม่อนุญาตให้ได้รับการวัดประเมินผลการศึกษาโดยได้รับความเห็นจากอาจารย์ผู้สอนรายวิชานั้นประกอบการพิจารณา
9.2 ระบบการประเมินผลการศึกษา การวัดผลการศึกษาของแต่ละรายวิชาใช้ในระบบระดับขั้น ซึ่งมีความหมายและค่าระดับขั้นดังนี้

สัญลักษณ์แสดงผล ความหมาย ค่าระดับ
  A
B+
B
C+
C
D+
D
F
ดีเยี่ยม (Excellence)
ดีมาก (Very  Good)
ดี (Good)
ดีพอใช้ (Fairly Good)
พอใช้  (Fair)
อ่อน (Poor)
อ่อนมาก (Very Poor)
ตก  (Fail)
4.0
3.5
3.0
2.5
2.0
1.5
1.0
0

นอกจากระบบระดับขั้นแล้วยังอาจประเมินผลการศึกษารายวิชาได้โดยไม่มีค่าระดับขั้นได้ดังนี้

สัญลักษณ์แสดงผล ความหมาย
 

I
S
U
W
P
RF
RD
RD+
RC
RC+

ยังไม่สมบูรณ์ (Incomplete)
พอใจ (Satisfactory)
ยังไม่พอใจ (Unsatisfactory)
ถอนรายวิชา (Withdrawal)
การศึกษายังไม่สิ้นสุด (In Progress)
รายวิชาที่ได้ลงทะเบียนเรียนซ้ำในรายวิชาที่ได้ F
รายวิชาที่ได้ลงทะเบียนเรียนเน้นในรายวิชาที่ได้ D
รายวิชาที่ได้ลงทะเบียนเรียนเน้นในรายวิชาที่ได้ D+
รายวิชาที่ได้ลงทะเบียนเรียนเน้นในรายวิชาที่ได้ C
รายวิชาที่ได้ลงทะเบียนเรียนเน้นในรายวิชาที่ได้ C+



10. โครงสร้างหลักสูตร
หมวดวิชา   เกณฑ์ สกอ.
(หน่วยกิต)
  หลักสูตรปรับปรุง
(หน่วยกิต)
1. หมวดวิชาศึกษาทั่วไป   ไม่น้อยกว่า 30   30 
1.1 กลุ่มวิชาสังคมศาสตร์      
1.2 กลุ่มวิชามนุษยศาสตร์        
1.3 กลุ่มวิชาภาษา       15 
1.4 กลุ่มวิชาคณิตศาสตร์และวิทยาศาสตร์       6
2. หมวดวิชาเฉพาะ   ไม่น้อยกว่า 84   84
2.1 กลุ่มวิชาแกน       39
2.2 กลุ่มวิชาเอก       30
2.3 กลุ่มวิชาเอกเลือก และ กลุ่มวิชาโท       15
3. หมวดวิชาเลือกเสรี   ไม่น้อยกว่า 6   6
รวม   ไม่น้อยกว่า 120   120 

กลับขึ้นด้านบน

11. รายชื่อวิชาในหลักสูตร
1 หมวดวิชาศึกษาทั่วไป 30 หน่วยกิต
(เลือกเรียนกลุ่มสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ จำนวน 9 หน่วยกิต)
1.1  กลุ่มวิชาสังคมศาสตร์
SO1001   พลังอำนาจแห่งชาติ
SO1002   สมรรถนะในการประกอบอาชีพ
 
1.2  กลุ่มวิชามนุษยศาสตร์
HU1001   หลักคุณธรรมและจรรยาบรรณ
HU1002   ปรัชญา ศาสนา และวัฒนธรรม
 
1.3 กลุ่มวิชาภาษา เลือกเรียนจำนวน 15 หน่วยกิต
TH1001   ภาษาไทยเพื่อการสื่อสาร
EN1001   ภาษาอังกฤษ 1
EN1002   ภาษาอังกฤษ 2
EN2003   ภาษาอังกฤษ 3
EN2004   ภาษาอังกฤษ 4
 
1.4  กลุ่มวิชาคณิตศาสตร์ และวิทยาศาสตร์ จำนวน 6 หน่วยกิต
MA1001   คณิตศาสตร์ในชีวิตประจำวัน
SC1001   วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเพื่อการพัฒนา
IT1001   สารสนเทศเพื่อการศึกษาค้นคว้า
 
2 หมวดวิชาเฉพาะ
2.1 กลุ่มวิชาแกน บังคับเรียนจำนวน 39 หน่วยกิต
AC1101   หลักการบัญชีเบื้องต้น
AC2102   การบัญชีเพื่อการจัดการ
BU2101   การภาษีอากร
BU3102   การวิจัยธุรกิจ
CO1101   หลักการสารสนเทศทางธุรกิจ
EC2101   หลักเศรษฐศาสตร์
FI2101   การเงินธุรกิจ
LA2101   กฎหมายธุรกิจ
MG1101   การจัดการองค์การและทรัพยากรมนุษย์
MG4102   การจัดการการปฏิบัติการ
MG4103   การจัดการเชิงกลยุทธ์
MK2101   หลักการตลาด
ST3101   สถิติธุรกิจ
 
2.2  กลุ่มวิชาเอกบังคับเรียนจำนวน 30 หน่วยกิต
MK2202   นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา
MK2203   การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
MK3204   การจัดการช่องทางการตลาด
MK3205   การจัดการการตลาด
MK3206   พฤติกรรมผู้บริโภค
MK3207   การตลาดระหว่างประเทศ
MK4210   การวิจัยการตลาด
MK4211   การสัมมนาทางการตลาด
MK4212   กลยุทธ์การตลาด
MK4315   การจัดการการค้าปลีก
 
2.3 หมวดวิชาโท เลือกเรียน 15 หน่วยกิต
ให้นิสิตเลือกเรียนสาขาวิชาใดวิชาหนึ่งเพียงสาขาเดียวที่เปิดสอนในมหาวิทยาลัยเวสเทิร์นเป็นวิชาโท โดยเลือกเรียนให้ครบจำนวน 15 หน่วยกิต

3 หมวดวิชาเลือกเสรี
ให้นิสิตเลือกรายวิชาที่เปิดสอนในหลักสูตรปริญญาตรีของมหาวิทยาลัยจำนวน  6 หน่วยกิต
กลับขึ้นด้านบน